龙年春节消费“热辣滚烫” 港人北上消费增超3倍
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  龙年春节消费“热辣滚烫”

  港人北上消费增超3倍,运动健康、咖啡消费量大涨

  2024年春节“8+1”的超长假期,点燃了人们的出行消费热情。前半段回家、后半段出游成为今年过年新“风尚”,同时也带动了许多消费新现象。近日,微信联合同程旅行发布《龙年春节消费“新意”观察》(以下简称《观察》),展现了4个“新意”——过年“新方式”:运动健康、咖啡馆消费量分别同比增长超过60%和40%,出行经济带动快餐、小吃增长明显;城市“新面孔”:回家与出行的人们构成了城市的“新面孔”,为各个城市带来新活力,部分网红城市搜索量环比增长5倍;出行“新潮流”:香港居民北上过年成为新流动方向,港人内地线上线下交易笔数增长近5倍,交易金额增长超3倍;出境“新气象”:随着免签国家“朋友圈”扩大,带动国人出境游热度。对比今年1月份的单日均值,在东南亚、韩国、日本,通过微信支付交通出行的消费笔数显著增多。其中,面向东南亚500个城市开展服务的Grab境外叫车小程序对比上线之初更是大增20倍,达到2078%。

  过年“新方式”带旺春节消费

  2024龙年春节假期,“热辣滚烫”是线下消费火热的最好注脚。其中,餐饮和酒旅类小程序订单量增长最快,分别同比增长36%与19%。

  出行带动了许多新机遇。其中,同比2023年春节,快餐、小吃的线下消费量增幅达到59%和35%,高于过年团聚更常选择的正餐。“尔滨”热也带动着东北特色项目洗浴热情,洗浴保健同比去年过年增长超20%。

  与此同时,“运动”健身成为许多人的新春目标。得益于出游带来的运动装备购买需求及用户强身健体的需求,春节期间健身、运动装备购买量同比大涨63%。

  随着人们生活习惯的变迁以及年轻人回乡,咖啡消费也成为年俗“新习惯”。《观察》显示,回到家乡的年轻人也不忘来一杯咖啡,咖啡馆的消费量同比增长超40%。

  返乡出行“新面孔”带动城市消费

  出行热带来烟火旺。重庆、成都、西安成为除北上广深外消费最活跃的城市前三。线下消费最活跃城市中,增速最快的是临沂、石家庄、哈尔滨、郑州与南阳,庞大的候鸟返乡人群与旅游人群带旺当地经济。

  根据同程旅行的数据,春节期间“冰雪旅游”热度不减,西安、哈尔滨、长春、兰州、沈阳成为主要目的地,广东、江苏、浙江、福建、广西是南方的主要客源地。中西部的“小众”宝藏城市也藏不住了,部分网红城市搜索热度涨幅惊人。对比节前一周,云南瑞丽搜索量周环比增幅达到542%,洛阳、淄博、西安搜索量周环比也超过100%,分别高达188%、176%、111%。

  湾区“生活圈”与免签“朋友圈”消费热

  今年,北上探亲、扫货、出游的港澳居民成为一道“风景线”。消费、生活因为粤港澳大湾区的“一小时生活圈”变得越发便利。《观察》显示,香港居民内地消费(含线上及线下)交易笔数、金额双双大涨,其中交易笔数与2023年春节同比增长近5倍、金额超过3倍,而湾事通综合跨境服务小程序的访问量也环比增长365%。

  香港居民在内地过年期间,“最爱”餐饮美食,港人在内地消费交易金额中线下餐饮行业增长最快、超过30倍,微信香港钱包WeChat Pay HK成为港人返内地点餐吃饭的优选支付方式。而香港居民在内地最爱用的小程序前三是滴滴出行、luckincoffee瑞幸咖啡、美团。

  与此同时,春节期间前往港澳旅行的内地游客也呈井喷增长。微信支付在香港线下日均交易笔数同比暴涨5倍;澳门线下日均支付笔数增长翻一番,达到106%;其中,香港乘车码日均消费笔数同比增长18倍。

  随着免签证“朋友圈”的扩大,春节国人出行的足迹越来越远。春节期间微信支付境外支付笔数同比增长近2.4倍,东南亚仍然是大部分人出境的首选目的地。在东南亚,中国游客可通过各类微信小程序获得购物下单、酒店预订、打车出行等服务,出国在外也能享受和国内无异的数字生活体验。

  数据显示,春节期间,Grab境外叫车小程序对比今年1月日均消费笔数增长193%,比2023年4月上线之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外,游客在泰国、日本、韩国等地的公共交通出行都可以轻松使用微信支付。对比1月单日均值,通过微信支付购买泰国BTS轻轨票的消费笔数增长123%,通过“旅日”小程序购买东京地铁等乘车票的笔数增长89%。

  羊城晚报记者 王丹阳 【编辑:钱姣姣】

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版本:5.1.7

更新时间:2024-02-22 14:41:22

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